TUESTAA, 6. elokuuta 2013 - Mainostajat viettävät vuosittain 2 miljardia dollaria markkinoimalla ruokaa lapsille, ja suurin osa siitä käytetään esittämällä epäterveellistä ruokaa American Journal of Preventive Medicinein uuden tutkimuksen mukaan. Illinois-yliopiston lääketieteen opiskelijat Chicagossa havaitsivat, että lapsilla on pommiteltu epäterveellisiä mainoksia, mikä rohkaisee heitä syömään epäterveellistä ruokavaliota.
"Kahdeksankymmentä kuutta prosenttia ruoka- ja juomatuotemainoksista, joita TV: n lapset vuonna 2009 edistäneet tuotteita, joissa on paljon tyydyttynyttä rasvaa, sokeria tai natriumia ", kirjoitti tutkija Lisa Powell, tutkija terveyspolitiikasta ja hallinnosta Illinoisin yliopistossa Chicagossa. "Jopa lasten lähetyksissä ja kaapeliohjelmoinnissa 72,5 prosenttia elintarvikemainoksista edisti suuria kaloreita, vähän ravintoaineita."
Yksi kolmesta 2-19-vuotiaasta lapsesta on lihavia ja 66 prosenttia heistä ei saa päivittäinen harjoittelu tautien torjunnan ja ehkäisyn keskusten mukaan. Nämä mainokset ovat iso lapsuuden lihavuuden epidemia, sanoit Rubina Heptulla, pediatrisen endokrinologian ja diabeteksen päällikkö New Yorkissa sijaitsevassa Montefiore-lastensairaalassa.
"Se on suuri osa liikalihavuusepidemiasta, koska lapsemme altistuvat näille korkean kaloreille, korkean sokerin elintarvikkeille ", Dr. Heptulla sanoi. "Jos kotitaloudessa on lapsia, on taipumus olla epäterveellisempi ruoka, koska lapset vaikuttavat vanhempaansa ostamaan sitä, koska he usein kieltäytyvät syömästä muuta kuin sokerimaista viljaa."
Ongelma, hän lisäsi, on se, että mainostajat hyödyntävät sitä, että lapset painostavat usein vanhempia ostamassa heitä haluamaansa.
"Monet yritykset käyttävät lapsia tuotteidensa myyntiin", Heptulla sanoi, "koska he ovat helpompi kohde kuin aikuiset.
Tästä syystä on tärkeää seurata, mitä lapset katsovat, Heptulla sanoi.
"Jos lapsesi katselee televisiota", hän sanoi, "heidän olisi katsottava sellaisia kanavia kuin PBS, jotka ovat kasvatuksellisia eivätkä ole mainoksia . "
Mutta kaikki eivät ole samaa mieltä. Philadelphian Villanova-kauppakorkeakoulun markkinoinnin ja julkisen politiikan apulaisprofessori Jeremy Kees sanoi, että se ei ole mainoksia, jotka aiheuttavat lapsuuden lihavuuden epidemiaa, mutta televisiota yleensä.
"Lasten mainonnan määrä on altistunut, on hyvin korreloiva heidän istumistaan käyttäytymiseen ", Dr. Kees sanoi. "Joten jos he eivät ole kovin aktiivisia ja käyttävät paljon aikaa television katseluun, he joutuvat alttiiksi paljon mainonnalle. On kuitenkin epäselvää, onko se mainoksia vai neuvoja, jotka aiheuttavat heille lihavuuden. "
" On houkuttelevaa ajatella, että mainonta edistää lapsuuden lihavuutta ", Kees lisäsi." Mutta kun se tulee alas, se on vaikeaa "
Sen sijaan Kees sanoi, että on pyrittävä vähentämään television määrää, ei pelkästään mainontaa, että lapset katsovat.
" Koulutus on avain ", hän sanoi. "Se on teollisuus, hallitus tai kuka tahansa, jolla on kiinnostusta, kouluttaa sekä vanhempia että lapsia terveyden ja liikunnan syömisen tärkeydestä."
"Internetin, sosiaalisen median ja television avulla on niin paljon eri tapoja imee lapsia sisätiloissa ja näytön edessä ulkopuolella pelaamisen sijaan ", Kees lisäsi. "Minulle tämä on suurempi asia."
