Sisällysluettelo:
- Santa Fe Natural Tobacco Company kertoo käyttävänsä orgaanista tupakkaa tietyissä tuotteissaan, kuten Natural American Spirit-savukkeissa.
- Tutkimuksesta kysyttiin, että Seth Moskowitz, Santa Fe Natural Tobacco Company sanoi: "Emme välitä kommentista."
- Muut tutkimukset ovat tarkastelleet vastauksia yrityksen pakkauksiin, mutta tässä tutkimuksessa tarkasteltiin mainokset itse. Ja koska tupakoitsijat jaettiin kahteen ryhmään, jotkut näkivät mainoksia ja jotkut eivät, tutkijat pystyivät näyttämään syy-yhteyden näkemästä mainoksia ja vääristä uskomuksista tuotteiden riskeistä, Gratale sanoo.
Mutta savukkeiden kohdalla tämä asenne voi olla vaarallista, lokakuussa 2017 julkaistun tutkimuksen mukaan
Tobacco Control . Tutkijat havaitsivat, että "orgaanisen" sanan "positiiviset ominaisuudet" ovat vakuuttuneita tupakoitsijoista, että orgaanisesta tupakasta valmistetut savukkeet ovat terveellisempää ja turvallisempaa kuin tavanomaiset savukkeet. Mutta näin ei ole, tutkijat sanovat. Onko orgaaninen tupakka tupakoimaan terveellisempää?
Philadelphian Pennsylvanian yliopistossa Annenbergin viestintäkeskuksen Stefanie Gratale pyrki oppimaan, kuinka tupakoitsijat reagoivat Natural American Spirit-savukkeiden mainostamiseen,
Santa Fe Natural Tobacco Company kertoo käyttävänsä orgaanista tupakkaa tietyissä tuotteissaan, kuten Natural American Spirit-savukkeissa.
Gratale ja hänen kollegansa opiskeli 1 128 aikuista, jotka olivat päivittäisiä tupakoitsijoita, entisiä tupakoitsijoita tai jotka polttivat ajoittain. Jotkut altistuivat mainostamista varten Natural American Spirit-savukkeille, ja toiset eivät olleet.
"Satunnaisesti annettiin joitain ihmisiä näkemään mainoksia ja jotkut eivät, ja ne, jotka näkivät heidät, olivat vääristyneitä uskomuksia", Gratale sanoo. "Ihmiset uskoivat, että he olivat terve vaihtoehto perinteisille savukkeille", hän sanoo.
Ei todisteita luonnollisten amerikkalaisten henkien savukkeiden turvallisuudesta
Ei ole mitään syytä uskoa, että Natural American Spirit-savukkeet ovat turvallisempia. Elintarvike- ja lääkevirasto (FDA) voi sallia savukkeen markkinoinnin "muunnetuksi riskin tupakkatuotteeksi", mutta American Spirit ei ole esittänyt tällaisia väitteitä, hän sanoo.
Tutkimuksesta kysyttiin, että Seth Moskowitz, Santa Fe Natural Tobacco Company sanoi: "Emme välitä kommentista."
FDA on jo haastoinut yrityksen mainokset
Natural American Spiritin mainokset olivat jo kiinnittäneet FDA: n huomiota. Vuonna 2015 virasto antoi yritykselle varoituskirjan "luonnollisen" ja "lisäaineettoman" käytöstä. Tammikuussa 2017 FDA ja yritys sopivat, että mainokset eivät enää sisällä näitä sanoja. "Luonnollinen" on osa savukkeiden nimeä, ja yritys voi silti käyttää "orgaanisia" mainoksissaan, tutkijat sanoivat.
Muut tutkimukset ovat tarkastelleet vastauksia yrityksen pakkauksiin, mutta tässä tutkimuksessa tarkasteltiin mainokset itse. Ja koska tupakoitsijat jaettiin kahteen ryhmään, jotkut näkivät mainoksia ja jotkut eivät, tutkijat pystyivät näyttämään syy-yhteyden näkemästä mainoksia ja vääristä uskomuksista tuotteiden riskeistä, Gratale sanoo.
"Vaikka mainoksilla ei ollut tosiseikkoja koskevaa väärää tietoa, ihmisillä oli taipumus olla vääristyneitä käsityksiä ilman eksplisiittisiä vääriä väitteitä", hän sanoo.
Tutkimusta ei ole suunniteltu paljastamaan, mitkä mainokset tai mitkä mainosten osat vaikuttivat eniten ne, jotka näkivät heidät. "Emme voi sanoa, että ne ovat kuvia tai tarkka muotoilu tai tietty sävy", sanoo Gratale.
Mutta tulokset olivat selvät. "Tämän tutkimuksen tulokset antavat syy-tuen tukemiseksi tarvittavista lisäsääntelytoimista [Natural American Spirit] -mainonnassa käytettyjen väitteiden mahdollisten haitallisten vaikutusten käsittelemiseksi", tutkijat totesivat.
Toisin sanoen yhtiö ei saisi sallia väittää, että sen savukkeet ovat turvallisempia kuin muut.
