TIISKUNTA, 31.7.2012 (HealthDay News) - Naisten kuukautiskierroksiin liittyvät hormonaaliset vaihtelut voivat värjätä ostotottumuksiaan, tutkimukset viittaavat.
"Tavoitteenamme oli selvittää, miten naisten kuukautiskierto vaikuttaa kulutustarpeet, tuotteen käyttö ja ruoan ja kaunistamisen aloilla kulutetut dollarit ", kertoo John Molsonin kauppakorkeakoulun markkinointiprofessori Gad Saad, joka kertoi Concordia Universityn Montrealissa julkaisemassa lehdistötiedotteessa. tutkijat valitsivat 59 naista ja pyysivät heitä pitämään yksityiskohtaiset päiväkirjat heidän kauneusrutiinistaan, vaatetusvalinnoistaan, kalorikulutuksesta ja kaikesta, mitä he ostivat 35 päivän aikana.
Tutkijat myös analysoitiin päivittäin tutkimuksia, joissa naiset vastasivat näihin aiheisiin, ja he kysyivät heiltä heidän vaatetusvalinnoistaan ja kuinka kauan he käyttivät hoitoa. Osallistujilta kysyttiin myös esimerkiksi auringonottoa ja syömää korkean kalorien ruokia. Tutkimus osoitti, että naisten käyttäytyminen on erilainen.
Naisten kuukautiskierrosten hedelmällisessä vaiheessa (noin kymmenen päivän välein 28 päivän sykliä) tutkijat löysivät merkittävän kasvun keskittymisestään ulkonäköön. Niiden hedelmällisten päivien aikana naiset hankkivat todennäköisemmin myös vaatteita, tutkimuksessa kävi ilmi.
Tutkimuksen tekijät ehdottivat, että tämän käyttäytymismallin selitys voidaan jäljittää naisten evolutionaarisiin juurisiin.
"Vanhimpiin aikoihin, naiset joutuivat keskittymään enemmän aikaa parisuhteeseen liittyvien toimintojen aikana kuukautiskierron hedelmällisessä vaiheessa, kun käsitys todennäköisyydestä oli korkein, Saad selitti lehdistötiedotteessa. "Samat psykologiset ja fysiologiset mekanismit johtavat nyt naisia lisäämään lisääntymiseen liittyvien tuotteiden kulutusta niiden syklin hedelmällisessä vaiheessa."
Vaikka naisten ruokakulutus laski hedelmällisten päivien aikana, tutkimus paljasti heidän ruokahalunsa huipentui kuukautiskierronsa luteaaliseen tai hedelmättömään vaiheeseen (karkeasti päivässä 28-28). "Naiset kuluttavat enemmän kaloreita luteaalivaiheen aikana, koska he ovat kehittäneet psykologisia ja fysiologisia mekanismeja, jotka suosivat ei-parittelua aiheuttavia tekijöitä. toimintaa, kuten ruoka-aineita, niiden syklien ei-hedelmällisessä vaiheessa ", totesi Saad. "Erilainen Darwin vetää, kuten parittelua ruokaan verrattuna, on etusijalla naisen kuukautisasteesta riippuen."
Tutkimuksen kirjoittajat kertoivat, että havainnot voisivat valaista näitä käyttäytymismalleja ja auttaa naisia tekemään tietoisempia päätöksiä, jotka voivat vaikuttaa heidän menoja ja ruokailutottumuksia.
"Nämä kulutustottumukset tapahtuvat ilman naisten tietoisuutta siitä, miten hormonaaliset vaihtelut vaikuttavat kuluttajien valintoihin", Saad kertoo. "Tutkimuksemme auttaa korostamaan, kun naiset ovat kaikkein heikoimmassa asemassa suurten kalorien elintarvikkeiden ja ulkonäköä parantavien tuotteiden syklisten kiusausten vuoksi. Nämä löydökset voivat auttaa naisia tekemään valintoja itseään vastaan, mikä on vastoin vanhaa biologista determinismia."
A kulutukseen liittyvä älypuhelinsovellus voi auttaa naisia seuraamaan päivittäisiä ostoshaavoittonneaan ilmoittamalla heille tietyistä riskialttiista päivistä heidän syklinsa, tutkijat ehdottivat.
Tutkimus julkaistiin äskettäin
Journal of Consumer Psychology
.
